La vidéo est un moyen de communication à la fois intéressant et pertinent pour les associations qui souhaitent décupler leur visibilité sur Internet. Mais aujourd’hui, peu d’associations utilisent la vidéo pour promouvoir leur activité. Voici donc plus d’informations à ce sujet.
La vidéo : un moyen de communication devenu essentiel pour se faire entendre
Pour communiquer sur Internet en 2019, la vidéo est LE support idéal. Effectivement, la vidéo est adaptée à quasiment tous les canaux de communication numériques et, surtout, elle est parfaitement adaptée aux réseaux sociaux. Sur les plateformes sociales, l’arrivée de rubriques dédiées et réservées aux vidéos (IGTV pour Instagram, Watch pour Facebook) démontre bien l’appétit grandissant des réseaux sociaux pour les publications vidéos.
Et là, on sait ce que vous pensez : “La vidéo, c’est pas fait pour notre association !”, “On n’a pas les moyens techniques ou financiers pour réaliser des vidéos” ou encore “C’est pas notre cible”. Détrompez-vous ! Aujourd’hui, tout le monde peut enregistrer des vidéos grâce aux smartphones. Il est ainsi devenu très simple d’immortaliser les moments de vie d’une association.
> Faire connaître son projet associatif
Vous souhaitez promouvoir le projet de votre association et faire connaître votre action au quotidien ? Que vous soyez une structure sportive, humanitaire ou culturelle, la vidéo est parfaite pour cela car elle va vous permettre d’exposer différemment (et peut-être donc plus efficacement…) votre projet et votre mission sociale auprès du public visé. Marquez les esprits !
> Promouvoir ses activités ou un événement à venir
Que ce soit pour communiquer sur l’organisation d’un événement (un tournoi de fin de saison, un repas de fin d’année, une tombola etc.) ou sur vos différentes activités ou loisirs, la vidéo est utile et pertinente. Vous pouvez donc penser à faire une vidéo de présentation de vos activités, ce qui mettra naturellement les projecteurs sur votre association ! Une vidéo de promotion de votre événement prochain pourra également bien accompagner la section “Événements” de votre page Facebook. 
Créer une vidéo : comment s’y prendre ?
Payantes ou gratuites, voici quelques unes des nombreuses solutions qui s’offrent aux associations françaises désirant booster leur communication et leur visibilité à l’aide des vidéos !
> Inclure la vidéo dans la stratégie de communication de son association
Les spectateurs sont en général très réceptifs aux messages vidéos portés par les associations. Vos vidéos doivent donc être cohérentes avec votre communication traditionnelle (sites internet, réseaux sociaux, flyers, affiches, événements). Vos créations ne doivent donc pas remplacer vos autres supports de communication, mais plutôt devenir un soutien de ceux-ci.
C’est du gagnant-gagnant puisqu’au final ce qui fera la différence, ce ne sont pas les supports ou les canaux de communication utilisés, mais plutôt la puissance et la signification du message porté à votre public.
> Faire participer les bénévoles
Demandez à vos bénévoles ou à vos salariés s’ils souhaitent participer à la réflexion stratégique et à la création de vos vidéos ! C’est la première chose à faire, car sans eux, il sera difficile pour vous de miser sur le long terme sur les vidéos.
Bien entendu, il est très probable que votre équipe apparaisse à l’écran, dans vos vidéos. Pour se prémunir de tout éventuel problème lié aux droits d’auteur ou à l’image, pensez à faire signer une décharge (autorisation d’exploitation de droit à l’image vidéo) à chacune des personnes impliquées dans les projets de vidéos de votre association. Voici un modèle de décharge.
Enfin, si votre équipe de bénévoles est relativement jeune, il y a de fortes chances pour que l’un d’entre eux ai des compétences en création, montage ou mise en ligne de vidéos. Si c’est le cas, appuyez-vous donc sur ces formidables compétences pour créer des vidéos sans aide venant de l’extérieur !
> Apprendre à créer soi-même une vidéo à l’aide de formations
De nombreuses formations spécialement destinées aux associations, en présentiel ou à distance, existent désormais. Généralement payantes, celles-ci vous permettront de maîtriser rapidement l’ensemble du processus de création d’une vidéo : de la réflexion à la publication de la vidéo, en passant bien sûr par le tournage et le montage de cette dernière..
Libre à vous de vous renseigner sur les formations qui existent dans votre région ! Voici à titre d’exemple une formation qui se tient dans les Bouches-du-Rhône.
> Passer par un studio de production audiovisuelle
En France, ce type de studios ne manquent pas. Vous trouverez donc forcément une entreprise de ce genre non loin du siège de votre association. En utilisant cette option, vous pourrez vous appuyer sur l’expertise et l’accompagnement d’une équipe de professionnels pour mener à bien votre projet. Tout cela a cependant un coût : c’est donc à vous de demander des devis et ainsi de choisir l’entreprise de création la plus adaptée à votre budget.
YouTube au service des associations françaises !
Vous n’êtes pas sans savoir que YouTube est, depuis sa création en 2005, le géant mondial du visionnage de vidéos sur Internet. Les chiffres donnent le tournis. En 2019, 1 milliard d’heures de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube par les internautes du monde entier ! En France, les statistiques sont également stratosphériques : 46 millions de Français se rendent sur YouTube chaque mois.
Vous l’aurez compris : YouTube est une plateforme incontournable pour les créateurs de vidéo qui souhaitent diffuser leurs créations. Et il s’avère que YouTube est aussi l’outil parfait pour les organisations associatives !
> Social Impact, le programme de YouTube pour les associations
Nous en avons déjà parlé sur ce blog, le programme de YouTube pour les associations, désormais appelé Social Impact, se destine comme son nom l’indique aux associations loi 1901. En fait, depuis quelques années, YouTube s’est donné pour mission d’aider les association à améliorer et à augmenter leur impact social. Et cela passe bien évidemment par la vidéo !
En tant qu’association, YouTube vous propose donc de mettre en avant le projet de votre structure et de raconter votre quotidien en vidéo, sur la plateforme. En contrepartie, le géant américain garantit à votre structure une audience véritablement internationale. Et donc la possibilité de rallier de nouvelles personnes à la cause de votre association et peut-être même de recruter de nouveaux bénévoles, si vous êtes à la recherche de nouveaux soutiens.
YouTube met aussi à disposition des associations faisant partie du programme plusieurs outils et ressources dont :
- La possibilité de rediriger les spectateurs vers votre site directement à partir de vos vidéos via un bouton dédié,
- Un accès privilégié aux ressources d’aide à la création, à la publication et à l’optimisation de vidéos ainsi qu’aux formations en ligne de la YouTube Creator Academy,
- En cas de besoin, une assistance spécialement réservée aux associations faisant partie du programme.
Vous vous demandez désormais quelles sont les conditions de participation du programme ? Découvrez ici les critères d’éligibilité de Social Impact.
Enfin, pour voir à quoi ressemblent les vidéos produites par certaines associations à l’aide de Social Impact, voici la chaîne YouTube de Social Impact.
Vous avez maintenant toutes les clés en main pour créer et publier de belles vidéos promouvant votre association, son projet et ses actions ! Vous vous sentez pousser des ailes ? Découvrez notre sélection de logiciels de graphisme pour rendre votre association encore plus attractive !
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